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奥运会赞助,中国品牌logo推广,谁争第一

发布时间:2018-10-23 00:33
作者:李刚

在里约奥运会上,中国企业大放光彩,国企的赞助logo可谓十分抢镜。


我们看到361度首金宣传策略折戟,361°实时在微博上发布了“热爱从不退场,等待再度飘杨”的文案,但是峰回路转,孙杨在9日的男子200米自在泳角逐中攫取金牌,国内交际网络一片点赞,角逐图片、GIF、视频迅成都logo设计速传播,361°的logo也随着孙杨泳帽不断进入大家视野。


  头戴361°泳帽的孙杨以0.13秒的微小差距不敌澳大利亚选手霍顿,失掉本届里约奥运会400米自在泳银牌,这枚银牌不但意味着中国首日夺金有望,还代表着孙杨面前赞助商361°首金夺冠宣传策略无法实施。


  打败阿迪顺利“上位”开幕式,存在感最强的LOGO竟是成都logo设计361°

  事实上,安踏能够在创立不久就迅速进入群众视野,与奥运会战略不有关系。早在1999年安踏签约孔令辉,随后的2000年悉尼奥运上安踏随孔令辉出征,一炮而红。同年安踏的销售额突破3亿元,是1997年的6倍,第一次成为年度活动鞋市场综合占有率第一位。

  此次首金宣传策略折戟,361°实时在微博上发布了“热爱从不退场,等待再度飘杨”的文案,但是峰回路转,孙杨在9日的男子200米自在泳角逐中攫取金牌,国内交际网络一片点赞,角逐图片、GIF、视频迅速传播,361°的logo也随着孙杨泳帽不断进入大家视野。

  不但云云,代表评判员宣誓的田径裁判诺贝雷也穿着361°提供的服装,特写镜头将361°的logo推向了上百个国家和地区。其实,早在2014年361°就已正式成为里约奥运会官方提供商,为本届奥运会、残奥会及测试赛的技术官员、赛会服务人员及火把接力人员提供礼服。

  在国内,一直致力于赶超李宁、安踏、匹克的361°,在本届奥运会迎来“赛点”,据数据表现,近年来361°外洋扩张脚步加快,停止2016年第一季度末,公司在美国已经拥有151个销售网点,巴西拥有839个销售网点,欧洲拥有34个销售网点,加上此次希腊代表团穿着361°的第一个亮相,的确让人印象深入。

  八年“龙服”制造,安踏与奥运不解之缘

  提及奥运会就不得不提起安踏,本年已经是安踏与中国奥委会互助的第8个年初,从2010年温哥华冬奥会安踏初次为中国奥运军团打造冠军龙服开端,龙服一直是中鼎祚动员领奖时的官方服装。虽然本次里约奥运会中国首金“难产”,但只要活动员登上领奖台,安踏的logo就会入镜,在万众注目的领奖台上,不论金银铜,衣饰与logo总会成为焦点。

  无论是8日直落四局进军八强的张继科,照旧劳绩人生奥运第五金的吴敏霞,他们的角逐配备均是由李宁提供,作为顶级活动员的角逐配备,李宁品牌logo露出率也失掉保证,宣传效果可见一斑。尤其是将首金收入囊中的男子十米气手枪活动员张梦雪也是身着李宁服装攫取冠军。

  近年来,安踏也随着与中国奥组委果深度绑定,业务额屡创新高,2014年业务额达到89.2亿,2015年111.2亿,同比增长24%。

  李宁精准发力备战奥运


  李宁本人在里约奥运会上调侃本身是“吃瓜群众”,但李宁品牌却不止是奥运会的观看者。本届里约奥运会,李宁走的是“精准营销”门路,为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支金牌聚集地步队提供角逐配备以及场边外衣,固然场边外衣也对外销售。

  与李宁“重点捞鱼”的策略不同,匹克绕开竞争猛烈的中国市场,“广撒网”发力外洋奥运军团,赞助的代表队数目达到12支,成为签约奥运代表团最多的中鼎祚动品牌。在开幕式中,有9个国家穿着匹克提供的服装入场,根本做到了全程覆盖。

  之前提到的,361°寄盼望于孙杨的首金宣传策略折戟,但其实早在本届奥运会开幕式上,361°就已经开端了“奥运宣传战”。列国代表团入场典礼中,第一名入场的希腊代表团和第三名入场的南非代表团均穿着带有显着361°logo的外衣入场。

  不走寻常路的居然是匹克


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